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KENZO、渋谷に5万本のポピー咲かせる

 LVMHグループ、ケンゾーパルファム社が、9月19日~9月21日、渋谷の街に5万本のポピーの花(シルク製)を設置するイベントを展開する。

 今回のイベントは「フラワー バイ ケンゾー」の新シリーズ「フラワーバイケンゾー エサンシエル」の日本発売(9月15日)にあわせたもの。ポピーは渋谷の街や約50店舗の協力のもと、5万本の花を咲かせ、渋谷の街に新たにハッピーな花の物語を紡ぐ。

 同社は、ポピーをモチーフにした同ブランドの代表的なフレグランス「フラワー バイ ケンゾー」のプロモーションとして、2001年のパリを皮切りに、ミラノ、ウィーン、ロンドンなど、世界各国の街で赤いポピーの花を突如として出現させるイベントを実施してきた。2001年、パリでは街が目覚めると、セーヌ川を挟んだ街のいたるところに20万本のポピーの花が赤く咲き誇り、ロシアでは赤の広場一面を花で埋め尽くし、人々が思い思いに幸せな気持ちで花を持ち帰る風景が見られた。

 フラワー バイ ケンゾーのモチーフ、ポピーの花が咲く先々で、人々の心にやさしい詩を運んでいくという物語は、「花」をテーマにしたこの香水を世に送り出した時にプロダクトのストーリーとして描かれたもの。ポピープロモーションは、その物語を現実の世界で表現しているという。

<各イベント>
◆“music” makes you happy !「音楽に耳を傾けながら、ゆったりとした時間を過ごそう」
9月20日、夕日の沈む時間帯に、普段は非公開のライブハウスO-EASTの屋上にて野外ライブを開催。1日かぎりの「POPPY BAR」もオープン。
・日時:9月20日(日)16:00~20:00 頃予定
・場所:O-EAST屋上 / 渋谷区道玄坂2-14-8
・参加費:フリー(街で配布されているポピーの花がライブのチケット)
・アーティスト:ayano(ボーカル)、和泉一弥(ギター)、川本悠自(ベース)

◆“color” makes you happy !「色々な赤で、ポピーを描こう」
ライブハウスO-EAST のテラスにて、多種多様な「赤」の色を用意。白い風船に、自由にさまざまなポピーを描き会場に展示する。カラーアーティストであり、セラピストの津山文子氏の都内公立小学校のワークショップともコラボレーションする。

◆What makes you happy ?「HAPPYをつなごう!」
ポピープロモーション参加者のHAPPYをつないでいくWEBコンテンツ。渋谷に咲いたポピーの写真も公募。
http://www.flowerbyyou.jp

◆“air “ makes you happy !「自転車にポピーを乗せて、走ろう!」
青山にあるカフェ「OVE(http://www.ove-web.com)」とのコラボ企画。9月19日、自転車メーカーの協力により「GIANT DESIGN PROJECT」「JANGO」にポピーを乗せて街を走る他、オリンパスイメージングの協力により、マイクロ一眼「Olympus PEN E-P1」にてポピーの咲く風景を撮影する「散走」を企画。

ポピー

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