ベンツ、ＢＭＷ、ＶＷ独3社がスーパーボウル2億円ＣＭ初対決

　独高級車ブランド、メルセデス・ベンツが、初めて米ＮＦＬの王座決定戦スーパーボウルにＴＶＣＭを出すことになった。今年は、ＢＭＷ、フォルクスワーゲン（ＶＷ）も放映することから、ドイツ高級車ブランド3社が激しい戦いを繰り広げることになりそうだと、注目が集まっている。

　世界一ＣＭ料金が高いことで知られる、世界最大のスポーツイベントのスーパーボウル。
史上最高額だった2008年は30秒で270万ドルという。それもそのはずで、毎年、視聴率は40％以上、占有率は60％以上。1億650万人が視聴する、日本で言うところのＮＨＫ紅白歌合戦級かそれ以上のモンスター番組なのだ。

　ドイツの3社が、一堂に会することはひじょうに珍しい。その理由にトヨタのレクサスがある、と米自動車専門サイトなどでは分析されている。

　レクサスは北米市場で人気を伸ばし、ＢＭＷなどを圧倒したものの、リコール問題で快進撃がストップ。その失地回復を狙って、トヨタはスーパーボウルのＣＭ競争に参戦するが、米国で弱いドイツ3社が、トヨタを追い落とそうと狙っているのだ。

　ただ、こうした争いが起きること自体が健全な経済状態に戻りつつあることを示唆しているようで、ニューヨークタイムズは「高級自動車メーカーのＣＭ復帰は、良い兆候である」と好意的にとらえている。