ウケるブログとは「物語性」の高さ。ブログに関してこんな傾向が、早稲田大学マーケティング・コミュニケーション研究所とNTTレゾナントが発表した「ブログの影響力に関する調査」の結果で明らかになった。
架空の「ブログに掲載された温泉旅行記」を提示し、ブログに対して感じた物語性の高さで回答者を3グループに分類して分析した。すると、ブログに対して物語性が高いと評価したグループでは、ブログ記事で語られている対象やテーマ（本調査の場合は「温泉」）についての評価が、物語性が低いと評価したグループに比べて高い傾向があった。
また、ブログ記事そのものに対する評価についても、物語性が高いと評価したグループでのほうが、物語性が低いと評価したグループより高い傾向があった。さらに、元々関心がある対象やテーマにおいて、記事内に呼びかけがあると、より一層ブログの物語性が高まることが明らかになった。
年齢が高い人、関心度の高い人、情報感度の高い人が「物語性」を重視していたことも明らかになっている。
同調査は、gooリサーチなどの消費者モニター950人を対象に昨年の12月に、インターネットでアンケート を行った。回答者の属性は10代18.9％、20代20.4％、30代19.6％、40代20.6％、50代以上20.4％。男女比は男性48.2％、女性51.8％だった。
