中国の贅沢品市場が減速

トップの倹約推奨

　売上げが伸び悩んでいる背景には、もちろん中国経済の減速もあるが、もう一つ、習近平主席が“倹約”を提唱したことも大きな要因だ。

　以前は“贈り物”としてブランド品を送る事が多く“公用品”として領収書を発行し、ブランド品を買う事も許されていたが、それはもう昔の話。今では国営の放送局では、贅沢品のCMを流すことさえ禁止されている。

　国内で厳しい雰囲気が漂う中国の贅沢品市場だが、海外では“話は別”のようだ。春節期間、海外におけるブランド品消費は、昨年比18％増加、このうち半分がヨーロッパだった。米コンサルティング会社、ベイン＆カンパニーは中国人贅沢品消費の60％は海外で行われるとの報告を発表している。

　中国人の贅沢品市場は今後も成長するだろうが、それは国内ではなく海外において、ということだろう。