主要な高級ブランドも今はオンライン展開に力を入れている。ルイ・ヴィトン、グッチ、マイケル・コース、コーチ、ラルフ・ローレンがインターネット上の五大ブランドを形成しているが、実は最も利用しているユーザーの年齢層は意外にも55歳以上であることが明らかになった。
これは、米ＰＭデジタルが調査した高級ブランドのオンライン動向を調べたレポートで判明したもので、年齢別シェアでは55歳以上が28.5％だった。次いで多いのは、18～24歳だった。
18～24歳 20.6％
25～34歳 14.3％
35～44歳 18.9％
45～54歳 17.7％
55歳以上 28.5％
年配者が最多のシェアということは、世帯年収が高いためではないか、との見方も成り立つ。世帯年収別のシェアが次のとおりになる。
3万ドル以下 25.5％
3万～5万9999ドル以下 20.1％
6万～9万9999ドル以下 20.9％
10万～14万9999ドル以下 21.2％
15万ドル以上 12.3％
まず、年収10万ドル以上は三分の一を占めている。また、一方で言えることは中間層よりも3万ドル以下の低所得層の方が割合は多く、年齢で見た年配層と若年層の分布が多いのと同じような構図か。
男女別では男性が51.6％で女性よりもやや多い。これは、プレゼントの購入の目的などがあるのか。品目で強いのは、ハンドバッグ、ベルト、シューズなどである。次ページでは、各高級ブランドの特徴を見てみる。
