日米の違いは食品を買うかどうか
中国の回答者の4分の3は、自分の衣服をオンラインで購入すると答えており、調査対象国で一番多い。オランダでは、約50％がネットで購入する商品としている。日本では、衣料もまた書籍に次いで2番目にオンライン分野で大きな部分を占め、ウェブで衣料を購入すると回答した人は45％にのぼる。米国でも、衣料はオンラインショッピングのトップ3に入る。
音楽もまた重要なオンラインショッピング分野だ。音楽は米国でトップ（44％）、オランダで2位（36％）、日本で4位（38％）。中国とブラジルではそれほど優勢ではないが、約4分の1がオンラインで音楽を購入するとしている。
調査対象国には、オンラインショッピングの好みで多くの共通点があるが、いくつかの大きな違いもある。
例えば、中国と日本では約40％が日常の食料品をオンラインで購入すると回答。しかし米国(13％)、ブラジル（7％）、オランダ（4％）と少数派。際だった違いを見せている。また中国のほぼ半数、日本の3分の1の回答者が化粧品をオンラインで購入するとしている。しかし米国とブラジルではオンラインショッパーのわずか4分の1がオンラインで化粧品を買うと答えており、オランダではその数は9％である。
