中国・重慶でこのほど、オープンしたばかりのデパート「スターライト（星光）68」に、富裕層専用の「ＶＩＰトイレ」が設置されている、と話題になっている。入場の際にはＶＩＰカードが必要で、1日5000元（約13万円）分の購入がないと、カードの発行資格はないという。
このデパートそのものが、高級ブランドなどの商材を専門的に扱っており、地元でもナンバーワンの高級デパートとの自負があるようで、そうしたことからの「配慮」とも思われれる。
実際には中国のデパートには、メンバー制のラウンジなどを設けているところも多く、差別化をしているのだが、1階に設置するトイレでの差別化は初めてだと言われている。こうしたところからも、デパートの姿勢は明らか。現地では、反感も買っているようだ。
これだけ徹底した、富裕層マーケティングはなかなかないだろう。
