日本政府観光局（JNTO）の訪日外国人旅行者を対象とした調査で、2010年に日本を訪れた外国人の訪問先は、都道府県別には東京が6割を超えたことがわかった。東京が6割を超えたのは12年ぶり。また、観光客が訪日前に期待したことのトップは「食事」となった。
2010年の都道府県訪問率の上位は、東京都（60.3％）、大阪府（26.1％）、京都府（24.0％）、神奈川県（17.8％）、千葉県（15.0％）、愛知県（10.9％）、福岡県（9.1％）の順となった。東京都への訪問率が6割を超えたのは、1998年度以来12年ぶり。
観光客が訪日前に期待したことは、「食事」（62.5％）が1位で、「ショッピング」（53.1％）が2位。特に満足した食事の人気上位は「寿司」（44.0％）、「ラーメン」（24.0％）、「刺身」（19.7％）で、最も高い伸びを示したのはラーメンだった（前回調査から＋3.2％）。
また訪日外国人の国別の傾向をみると、それぞれに特徴的な点が見て取れる。中国人に人気が高いのは東京と北海道。特に東京への訪問率は過去の調査で最も高い80.0％を記録した。
ユニークなのは台湾人で、立山・黒部人気の高まりを反映して富山県が上位にランクイン。米国人は京都府への訪問率が大幅に上昇した一方、英国人には東京の人気が上昇中で、過去の調査で最も高い79.2％を記録。イタリア人、スペイン人は、奈良県、岐阜県、石川県への訪問率が高いなど、それぞれ国別に好みの訪問先がわかれた。
