スマートフォンＯＳで、アンドロイドとアイフォーンのユーザーの特性として、アンドロイドの方が男性、そして有職者の比率が高いことがわかった。
「スマートフォンの利用実態と広告意識に関する調査」（medida、ビデオリサーチインタラクティブ調査）によると、アンドロイドユーザーの性別は男性82％、女性18％で、平均年齢は35.3歳。一方のアイフォーンは有職者83％、学生9％という割合だった。
また、アンドロイドユーザーがダウンロードしたアプリは、天気（71％）、ゲーム（68％）、ニュース（67％）の順となった。実用性が高いものが上位となる傾向が見られた。
そして、アンドロイドユーザーのアプリ広告に対する意識は「無料アプリ内広告がまったく気にならない」が25.1％（アイフォーン19.8％）、「有料アプリ内広告がまったく気にならない」が19.9％（同14.6％）となり、アイフォーンユーザーと比較して、広告には寛容な傾向が見られた。
