外食チェーン「すき家」などを展開するゼンショーは22日、「牛丼」（並）を30円値下げして業界最安値の250円にすることを発表した。「夏の感謝祭」と題して期間は7月27日から8月10日までの2週間実施。値下げは吉野家ホールディングス、松屋フーズも実施予定で、今夏は牛丼界の全面戦争が展開されることになる。
対象店舗は「すき家」全1473店で行い、他者を引き離す。値段は松屋と同じ業界最安値、そして実施も他2社よりも早く、そして期間が長い。顧客の取り込みにおいては、すき家に分がありそうだが、吉野家、松屋陣営はどう出るか。
吉野家は28日から8月3日の期間、「牛丼」（並み）を380円から270円にするなど、他の品目も値下げを行う。
松屋も29日から8月5日まで「牛めし」（並）を320円から250円にする。
まさに体力が尽きた方が負けという消耗戦。ゼンショーが王座を防衛するか、チャレンジャー2社がどこまで脅かすのか。と同時に大手3社がほぼ同時に値下げをすることによって、牛丼界全体が盛り上がるという効果もあり得そうだ。
